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卡塔爾世界杯熱度升溫 中國品牌如何“攜手”頂級IP?

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卡塔爾世界杯熱度升溫 中國品牌如何“攜手”頂級IP?

2022年08月13日 21:01 來源:中國新聞網
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  中新網北京8月13日電(記者 王禹)2022卡塔爾世界杯熱度逐漸升溫,世界杯營銷大戰一觸即發,圍繞這場世界級體育賽事的品牌“大秀”也進入白熱化階段。

  每逢世界杯之際,街頭巷尾社交平臺總是話題不斷。不管是不是球迷,消費者都很愿意在這場世界級的足球盛宴中盡享激情。隨著冰品行業的消費模式升級,人們對冰淇淋的需求早已不只是解暑降溫,生活態度、價值取向、趣味玩法對消費者的選擇變得重要起來。

活動現場。主辦方供圖
活動現場。主辦方供圖

  蒙牛隨變捕捉到消費者的需求變化,從年輕人群的價值傳遞需求入手,重新梳理產品布局,在世界杯到來之際,通過產品升級傳遞給球場外每一位年輕消費者。

  此次卡塔爾世界杯到來之際,蒙牛推出的“隨變x世界杯 聯名限定款產品”——潘帕斯雄鷹、高盧雄雞、桑巴軍團等以球隊聯名榮耀巧冰,助力球迷們為最愛的球隊打call。

  此番借力世界杯這一潮流符號,蒙牛隨變通過煥新包裝、預測世界杯冠軍等,從更多元化的消費場景中直接鏈接消費者,打破冗長割裂的轉化路徑。

活動現場。主辦方供圖
活動現場。主辦方供圖

  在產品側,蒙牛隨變圍繞用戶需求不斷迭代產品,抓住了年輕人群的消費趨勢升級;在營銷側,拿出溝通消費者的品牌態度,借助“世界杯”挖掘玩法進行突圍,自然而然將消費者從公域平臺引入私域,完成從“流量”到“留量”的完美轉化。

  隨著社會發展,Z世代占據消費主力,蒙牛隨變突破潮流與美食邊界,將品牌更好融入主流年輕消費人群的圈層文化中,成為潮流文化的共創者。

活動現場。主辦方供圖
活動現場。主辦方供圖

  兩個半月以前,“巧冰奇旅”自北京啟程,空降成都、廣州、秦皇島阿那亞,一路潮玩,為全國各地的隨變玩家們送去美味與顏值的雙重暴擊。8月13日隨變“巧冰奇旅”正式抵達北京,點燃下一段熱情四溢的世界杯旅程。(完)

【編輯:王昊】
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